光大e配撬动Z世代经济，二次元成商场年轻化新招牌

　　如果只用一天时间光大e配，如何逛上海的二次元店铺？社交媒体上盛传的“上海吃谷路线”中，南京路步行街可谓是“榜上有名”——从新世界城、第一百货开始，一路逛到百联ZX创趣场，再到五一刚开业的上海悦荟广场“恰恰谷”……有人感叹，在上海，二次元商业密度已可比肩东京秋叶原。

　　在消费模式变化和年轻群体崛起的大背景下，二次元经济正成为推动商业发展的重要力量。

　　“二次元经济”成商场新招牌

　　从人民广场地铁站出来，沿着商场外的电梯一路向上，就能来到第一百货的C馆3楼。作为沪上有名的二次元摆摊胜地，第一百货C馆3—6楼每逢节假日便成为年轻群体的“打卡”热门地。

第一百货的二次元店铺热闹非凡。

　　为了迎接假期客流，商场在假期前特意进行了调整升级。今年5月，商场围绕3—6楼公共区域进行二次元主题改造，5楼成为升级重点。户外连廊增设二次元灯箱，电梯前铺设灯光地贴，800平方米传统零售区域转型为MagicWOW、百忍卡牌对战中心、韩娱K-pop专区等体验式业态。“我们希望通过软硬装升级和商户调整光大e配，让年轻人走进来就感受到沉浸式氛围。”第一百货百乐新潮商场副经理施轶双在采访中介绍。

　　端午假日期间，这里的二次元主题集市成为消费热点。精心策划的二次元主题集市热闹非凡。踏入商场，便能看到一个个精心布置的摊位，摊位上方悬挂着各类动漫海报，更有摊主身着各式风格的cosplay服饰，热情地招呼着来往顾客。与此同时，宝可梦卡牌对战赛吸引数百名玩家同场竞技，六合路和B馆梧桐中庭的“非人哉”“闪魂第五人格”快闪展日均客流破万，成为刷屏社交网络的打卡地标。

　　“我们鼓励年轻人通过市集社交，摊位采用小程序抢购模式，摊位费根据楼层区域不同会有不同档位，氛围相当活跃。”施轶双告诉记者，市集不仅带动了销售，更成为商场年轻化的“活字招牌”。作为上海较早布局二次元经济的商场，第一百货消费成果较为显著。商场通过商品折扣、民俗互动体验等形式，融合传统文化与现代消费场景，不断提升端午假日期间消费活力。节后统计数据显示，端午假日期间商品零售同比增长接近25%，购物节期间客流日均约6万人次。

　　快闪店点燃消费热潮

　　在第一百货对面，新世界城在二次元经济领域同样成绩亮眼。自2023年6月创立“FUN肆街区”以来，这里便成为潮流生活聚集地：中国首店CAPCOM中心、大陆首店“光荣特库摩中心”、三丽鸥Sanrio Gift Gate形象店、潮玩星球全国旗舰店等40余个泛二次元品牌在此集结。2024年开设的自营专柜“新铛集”，更将哆啦A梦、蜡笔小新等经典IP衍生品带入消费场景。